Proibidas de usar símbolos ligados às Olimpíadas e termos como "ouro", "prata", "bronze" e até "Londres" por não patrocinar os Jogos Olímpicos, empresas usam criatividade para contornar regras
Como vender mais cachorro-quente sem patrocinar os Jogos Olímpicos? A bandeira do Reino Unido pode ser usada, mas as palavras têm de ser escolhidas com cuidado.
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'Londres estará ocupada neste verão', escreveu o banco NatWest para avisar aos consumidores, sem citar a Olimpíada, que irá funcionar até as 20h.
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A FedEx, empresa de entregas, colocou uma atleta ultrapassando um obstáculo e usou o termo 'sucesso', em vez de algo que fira as regras do Comitê Olímpicos Internacional (COI)
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'Definitivamente uma vencedora entre público que está em casa': até pizzarias adotaram o marketing de emboscada como estratégia para tirar proveito dos Jogos.
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'Inspirado? Agora é com você' é o slogan adotado pela David Lloyd, rede de academias britânica, para usar o esporte como incentivo ao exercício físico, claro, sem gastar nenhum centavo com patrocínios.
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Até a Thames Water, distribuidora de água, apelou ao esporte para sugerir o uso consciente de água: 'É uma maratona, não uma corrida'.
Fonte: ÉPOCA Negócios
11/08/2012
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